О референсах
Был у меня случай. Тогда я работал в алкогольной промышленности… Занимался коньяком «Золотая выдержка». Недурственный коньячок с типичной для напитка «историей» — про выдержку в дубовых бочках, вековые традиции и прочей фигней. Как у всех, короче.
Решено было поменять концепцию, сделав коньяк для настоящих мужчин, не боящихся трудностей, про взаимовыручку и крепкую дружбу. Тоже несильно затейливо, но уже что-то отличное.
Когда накидал эту концепцию в том объеме, который полностью отражал мое видение, понял, что это все читать никто не станет — почти страница текста и куча запятых.
Тут случайно увидел вот этот видеоролик, который полностью ложился в мои представления о новом позиционировании (осторожно в конце):
После этой находки во всех брифах, на встречах с подрядчиками вместо пламенных глаголов про brand-insight и зажигательных танцев с бубном я всегда использовал это видео. Дополнительных комментариев почти никогда не требовалось. Агентства и фрилансеры «втыкались» с первого раза и делали то, что от них ждал.
Сегодня, как исполнитель, могу сказать — Бренд-менеджеры! Не жалейте времени на поиск и приложение к брифам дополнительных референсов: фоток, музыки, видео, ароматов и пр. Они, порой, более эмоционально нагружены и более проникновенны, чем задушевные рассказы в переговорке.
А время вы сэкономите на исключении переделок. Иногда, очень много времени. И денег…
PS А в горах действительно такой ветер…:)
Фото источник: moriza
Комментов пока нет